El marketing estratégico juega un papel fundamental en las empresas, pero cobra especial importancia en el proceso de internacionalización, pues es una pieza imprescindible en la creación de valor a nivel internacional. Este manual pretende recoger la esencia del marketing estratégico a partir de las últimas investigaciones en el área y de la experiencia profesional de las autoras. Comienza con un análisis del papel del marketing estratégico y de la orientación al mercado en el proceso de internacionalización, detallando cómo se puede generar valor teniendo en cuenta la opción de segmentación internacional escogida por la organización; y describiendo nuevos modelos de negocio orientados a la creación de valor. Para, en los siguientes tres capítulos, pormenorizar los drivers fundamentales de los que dispone el departamento de marketing para crear valor en compañías internacionales: herramientas a través de la relación con los clientes; la inversión y la gestión del capital intangible de la empresa; y la creación y la gestión de la marca y el branding corporativo
