Introducción. Organismos de autorregulación publicitaria. Códigos deontológicos en materia de ética publicitaria. Estudio del cumplimiento de la ética profesional en España. Activismo social y publicidad. Ética publicitaria y agencias. El branded content como nuevo transmisor de valores de la marca. Las redes socia-les y su difusión de la imagen de marca. Los medios de comunicación y su gestión de los contenidos de marca en pro de una influencia responsable. Metodologías educativas para la inmersión de la ética publicitaria y de la comunicación en el sistema educativo. Metodologías útiles en la educación universitaria.
Los objetivos de desarrollo sostenible, más conocidos como ODS, surgen como un llamamiento universal a la acción, tal y como lo explica la ONU en su página web. De este modo, en 2015 todos los Estados que forman parte de Naciones Unidas aprobaron diecisiete ODS dentro de su Agenda 2030. Esto quiere decir que plantearon un plazo de 15 años para conseguir avanzar en las temáticas establecidas en esos diecisiete objetivos de desarrollo sostenible. Lo cierto es que, aunque queda mucho trabajo por hacer, ya se están dando pasos desde distintos ámbitos para conseguir lo planteado en este ambicioso proyecto.
Este libro responde al objetivo diecisiete, que trata sobre conseguir alianzas, en este caso entre profesiones, para lograr las metas planteadas en cada ODS, y para ello la publicidad constituye una herramienta muy eficaz para la difusión de los mensajes.
Su contenido es de utilidad tanto para estudiantes de los grados de dirección de empresas o comunicación como para profesionales de la publicidad, e incluso para aquellas personas que están interesadas en los temas de responsabilidad social, en general. A los que, con ejemplos de anuncios publicitarios, se acercan los ODS y se va investigando de qué forma las marcas introducen el argumento social y los valores en sus estrategias de comunicación y campañas publicitarias.
