Análisis del escaparate 61. Introducción. 72. El escaparate y la comunicación. 82.1. Función. 102.2. Objetivos. 112.3. Clases: en función del producto, publicitario de marca, sin productos. 163. La percepción y la memoria selectiva. 244. La imagen a proyectar del escaparate. 314.1. Figura y fondo. 314.2. Contraste y afinidad. 374.3. Forma y materia. 385. La asimetría y la simetría del escaparate. 415.1. El punto, la línea, la línea discontinua, el zigzag. 435.2. Las ondas, la curva, los arcos concéntricos, la línea vertical, la línea horizontal, línea oblicua ascendente y descendente, el ángulo, las paralelas. 456. La geometría del escaparate 516.1. El círculo, el óvalo, el triángulo romo, el triángulo, el rombo, el cuadrado, el rectángulo y otras figuras geométricas. 517. Eficacia del escaparate 547.1. Ratios de control. 547.2. Ratios atracción y convicción. 557.3. Ratios sobre efectividad en ventas. 567.4. Otros. 568. Resumen. 599. Autoevaluación. 60Diseño e imagen del escaparate comercial 621. Introducción. 632. Principios básicos del escaparatismo. 642.1. Simplicidad. 642.2. Relieves. 642.3. Claridad. 67
